当下，AIGC热潮席卷各行各业，一度被视为全新的生产力革命，在营销行业更是影响颇深。在AIGC加持下，无论是营销创意与AI的碰撞，还是新交互方式的呈现，亦或是分发场景的触达，“营销”都将更有互动性、智能化，更具想象空间，一个全新的AI营销时代已经到来。

【资料图】

在新的营销机会下，一直走在时代前沿的京东品牌开始将营销目光投向AI，选择与京东十余年的优质服务商和伙伴——蓝色光标（300058）携手，开始新一轮AIGC的尝试与应用、共同探索AIGC在代言人营销赛道的新可能。

此次蓝色光标团队依旧全力支持，进行先锋性的尝试。双方共同打造首支以AIGC为核心的代言人TVC，创新产出由AIGC衍生的创新营销范式OPEN AD，放大AI赋能效果。

01

场景焕新

代言人XAIGC，解锁大促营销新姿势

在代言人营销道路上，京东一直在不断探索新模式。如去年11.11营销中，京东电器和蓝色光标一起策划京东电器代言人肖战大事件，19天不间断投入新物料，打造陪伴式互动营销范式。而今年，在AI赋能下，双方再次在代言人营销创新交上了一份令人惊喜的答卷。

这是一次大胆的尝试。在常规代言人TVC项目中，通常会倾向选择较为保守的执行方式，如尽量搭建实景拍摄、减少CG包装等，以便降低执行难度、减少艺人权益和营销舆论风险。而在此次项目中，开创性融入AIGC的策略争取到了包括艺人团队在内的各方的大力支持，整个项目团队对AIGC持有相当积极的态度和信任，这是项目得以顺利开展的起点。

而在项目出街的所有代言人平面和视频物料中，均有AIGC技术的大范围应用，比如TVC中全部场景均深度使用Midjourney、Stable Diffusion等AIGC工具，画面AI使用率高达90%。在坚持精细化作业的同时还给AI留出了极大的发挥空间，让AI的想象力为趋势品类的应用场景插上未来的翅膀，带领用户感受AI超现实的魅力。

由Stable Diffusion中的ebsynth生成的实拍和三维的转绘

由deforum插件完成的画面创作和场景转换

借助工具创作出有想象力的画面

02

难题攻克

AIGC精细化作业，释放营销生产力

在如今技术发展阶段下，代言人项目想要完全依靠AI并不现实。为保证场景中人物动线合理，项目融入了CG和人工的辅助。为此我们打破常规，探索出了行业崭新的AIGC精细化作业模式，将停留在尝新阶段的工具应用变成了标准化作业程序，革新传统代言人TVC制作流程。

在沟通链路上，按照日程针对每个具体画面定调、创作和筛选，所有画面都经过PE-导演-创意-客户至少4轮的专业锤炼。通过这次项目，京东和蓝色光标总结出了AIGC工作流经验，形成了一套完整的SOP。借助AIGC工具，极大地丰富了代言人TVC内容，实现传统手段在有限时间内无法实现的效果，使得制作周期缩短、营销成本降低，为品牌探索出了营销的突破性增长点。

03

营销革新

全新营销开放式玩法【OPEN AD】

新技术+新内容+新模式，带来明星营销新思路。本次项目奇招频发，在实践过程中首创全新的营销开放方式【OPEN AD】，即开放式广告，极大地卷入UGC资源，利用明星超话和官微渠道发布活动征集，由用户反向“定制广告内容”，让众多网友变身“导演”、联名“创作”。最终，京东电器精选并使用AI制作10支用户定制视频，所有场景创意皆来自粉丝真挚的心愿，再次激发粉丝自传播的热情。

OPEN AD在粉丝圈层应用即引发巨大反响，#当肖战遇见AIGC##肖战在AI宇宙穿行#话题不断发酵，互动量激增，吸引普通路人纷纷参与。

这种AI开放式广告让广告内容足以支撑二创、三创，形成更长效的发酵，背后的一整套经验都可以迁移，内容的工业化制作初见雏形，定制化明星广告的时代将随之来临。

文末彩蛋

快来揭秘本次项目背后的“一幕幕”

人工智能技术的发展，预示着一片更具想象力的新天地（301277）。通过AIGC技术的加持，让“天马星空”的创意落地、将用户互动热情点燃、让品牌营销效果实现突破式增长，这是广告营销与品牌共同的变革与机遇。

而京东与蓝色光标的再一次并肩，也将AIGC在营销领域的应用推上了更高节点，一起拥抱AI，将“遥远的未来”变成“可触及的现实”。新未来，正等着我们向它走去。

关键词：